Aunque no sea el show más atractivo de este año lleno de campañas, lo veremos del lado positivo como el último paso para llegar a las vacaciones… Y para restregártelo en la cara subimos las fechas de los exámenes para que las puedas descargar.
Mucha suerte y esperamos que le pongas todo el pino.
Ánimo… Faltan sólo 18 días para salir de vacaciones =)
DESCARGA AQUÍ LAS FECHAS DE LOS EXÁMENES
El último show del año: Exámenes
La Escuela de Comunicación DuocUC y su Carrera de Publicidad, Sede Viña del Mar, invitan a CreatiViña 2008; “VII Seminario Internacional de Publicidad” que convoca a profesionales del ámbito publicitario, universidades y alumnos de publicidad de Chile y toda Latinoamérica en el marco del “IX Concurso Internacional de Creatividad, escuelas de Publicidad “Young Creative”.
Cupos limitados.
Descarga la programación y la ficha de inscripción!
PROGRAMACIÓN
FICHA DE INSCRIPCIÓN
Para mayor información entra al sitio web oficial de CREATIVIÑA 2008
Brief preselección Creativiña!
Instrucciones de Entrega
Durante el viernes 14 de octubre (hasta máximo 17:30 hrs.), las duplas deberán dejar en coordinación de carrera la pieza realizada en base al brief adjunto, impresa en formato carta y montada en cartulina negra. Deberán adjuntar un sobre cerrado con los siguientes datos de la dupla: Nombre, año de estudio, RUT, teléfono y E-mail.
Brief
Producto: Fanta Limón
Campaña: Lanzamiento
Análisis de la Situación: En noviembre de este año Fanta lanzó en Chile su nuevo sabor limón, ofreciendo con este producto una alternativa renovada, refrescante y más arriesgada a la ya reconocida y tradicional Fanta naranja, que actualmente existe en versiones regular y Zero.
Esta versión ya está presente en 65 países del mundo, como España, Alemania, Grecia, Marruecos, Francia, Inglaterra, Argentina, Perú, Japón, China, entre tantos otros.
Grupo Objetivo: Jóvenes de ambos sexos (Tweeners y principalmente teeners) que les gusta probar sensaciones nuevas. Que gustaban de la Fanta tradicional, pero muchas veces no la tomaban por encontrarla algo infantil. Ellos aún no se han cazado con un sabor de bebida, no son parte de los CocaCola adictos pero prefieren las marcas de esta compañía, por sobre las de su competencia. Son desprejuiciados, ajenos a los estereotipos y toman una gaseosa simplemente porque les gustas y porque tienen sed. Aún no son bebedores frecuentes de alcohol, por lo que no tienen preferencias estrictas por las bebidas combinables.
Objetivos de Comunicación
• Dar a conocer Fanta Limón
• Buscar una clara motivación de consumo a través de la emocionalidad
• Hacer que el público objetivo piense que está frente a un producto distinto y sienta el placer de probar y disfrutar un sabor de bebida que no estaba en el mercado
Soporte a entregar: Aviso revista
Fecha de entrega de resultados: Lunes 17 de noviembre 15:00 hrs.
Jurado: Creativo JWT, docente de carrera, Director de Carrera
Durante el viernes 14 de octubre (hasta máximo 17:30 hrs.), las duplas deberán dejar en coordinación de carrera la pieza realizada en base al brief adjunto, impresa en formato carta y montada en cartulina negra. Deberán adjuntar un sobre cerrado con los siguientes datos de la dupla: Nombre, año de estudio, RUT, teléfono y E-mail.
Brief
Producto: Fanta Limón
Campaña: Lanzamiento
Análisis de la Situación: En noviembre de este año Fanta lanzó en Chile su nuevo sabor limón, ofreciendo con este producto una alternativa renovada, refrescante y más arriesgada a la ya reconocida y tradicional Fanta naranja, que actualmente existe en versiones regular y Zero.
Esta versión ya está presente en 65 países del mundo, como España, Alemania, Grecia, Marruecos, Francia, Inglaterra, Argentina, Perú, Japón, China, entre tantos otros.
Grupo Objetivo: Jóvenes de ambos sexos (Tweeners y principalmente teeners) que les gusta probar sensaciones nuevas. Que gustaban de la Fanta tradicional, pero muchas veces no la tomaban por encontrarla algo infantil. Ellos aún no se han cazado con un sabor de bebida, no son parte de los CocaCola adictos pero prefieren las marcas de esta compañía, por sobre las de su competencia. Son desprejuiciados, ajenos a los estereotipos y toman una gaseosa simplemente porque les gustas y porque tienen sed. Aún no son bebedores frecuentes de alcohol, por lo que no tienen preferencias estrictas por las bebidas combinables.
Objetivos de Comunicación
• Dar a conocer Fanta Limón
• Buscar una clara motivación de consumo a través de la emocionalidad
• Hacer que el público objetivo piense que está frente a un producto distinto y sienta el placer de probar y disfrutar un sabor de bebida que no estaba en el mercado
Soporte a entregar: Aviso revista
Fecha de entrega de resultados: Lunes 17 de noviembre 15:00 hrs.
Jurado: Creativo JWT, docente de carrera, Director de Carrera
¡Circomentario se lanza!
Para todos los payasos y domadores de Duoc San Carlos, les tenemos preparado un show de bienvenida de nuestro blog.
Tenemos como invitado especial a Néstor Carrasco, creador de ZappingDigital.cl, quien nos contará acerca de lo que está pasando en el mundo digital.
Te esperamos el martes 11 de noviembre a las 10.00 horas. Si tu domador no te da la entrada ¡exígela!
Un abrazo y esperamos que disfrutes el show.
Atte.
Circomentario
Te esperamos el martes 11 de noviembre a las 10.00 horas. Si tu domador no te da la entrada ¡exígela!
Un abrazo y esperamos que disfrutes el show.
Atte.
Circomentario
Se viene el 6º Concurso AllnightLowe
Duoc San Carlos esta buscando a las dos mejores tripletas de la carrera para participar en el 6º concurso AllnightLowe.
El Brief de la PRE - SELECCIÓN a continuación.
Producto: Sing Burguer
Análisis de la Situación:
Burger King dio a conocer los resultados de su último estudio anual de marketing, y esta vez las conclusiones trajeron una sorpresa: un nuevo segmento de consumidores que se ha revelado como “clave” y se los ha denominado jóvenes 3.2.
Tiene un perfil muy definido que busca calidad en la comida de ese tipo, mientras apuesta a encontrar una experiencia “que lo rejuvenezca”. Burger King ya creó para ellos una hamburguesa especial, Sing burguer.
Grupo Objetivo:
Superan los treinta años, tienen una formación universitaria con postgrado y gozan de un nivel adquisitivo muy superior a la media.
Estos hijos del baby boom se están convirtiendo en un colectivo destacable de consumidores. Sus trabajos les han permitido realizar lo que no pudieron las generaciones anteriores: disfrutar de grandes placeres como viajar por el mundo, descubrir las excelencias de la gastronomía internacional, tener contacto directo con la cultura, vestir ropa de marca, etc.
Estos jóvenes recién ahora “empiezan a preocuparse seriamente por el paso del tiempo y pretenden seguir manteniendo hábitos que les hacen sentirse jóvenes”.
Objetivo de la Comunicación:
La idea es que este segmento disfrute de una hamburguesa de carne vacuna cocinada a la parrilla y una selección de ingredientes que van desde la cebolla crujiente y salsa barbacoa en un pan especial espolvoreado con maíz. Lo más importante, dicen en BK, es conseguir que la hamburguesa se consuma en un ambiente 100% joven que los impulse a evocar sus aficiones de hace diez años
Pieza a realizar: Aviso de 21 x 27 cms. Impreso y montado en cartulina negra
Entrega del Aviso: VIERNES 14 de noviembre, IMPRESO.
Adjuntando los siguientes datos de la tripleta:
- Nombres Participantes
- Año de Carrera
- Cédula de Identidad
Lowe Porta 28-29 noviembre 2008
El Brief de la PRE - SELECCIÓN a continuación.
Producto: Sing Burguer
Análisis de la Situación:
Burger King dio a conocer los resultados de su último estudio anual de marketing, y esta vez las conclusiones trajeron una sorpresa: un nuevo segmento de consumidores que se ha revelado como “clave” y se los ha denominado jóvenes 3.2.
Tiene un perfil muy definido que busca calidad en la comida de ese tipo, mientras apuesta a encontrar una experiencia “que lo rejuvenezca”. Burger King ya creó para ellos una hamburguesa especial, Sing burguer.
Grupo Objetivo:
Superan los treinta años, tienen una formación universitaria con postgrado y gozan de un nivel adquisitivo muy superior a la media.
Estos hijos del baby boom se están convirtiendo en un colectivo destacable de consumidores. Sus trabajos les han permitido realizar lo que no pudieron las generaciones anteriores: disfrutar de grandes placeres como viajar por el mundo, descubrir las excelencias de la gastronomía internacional, tener contacto directo con la cultura, vestir ropa de marca, etc.
Estos jóvenes recién ahora “empiezan a preocuparse seriamente por el paso del tiempo y pretenden seguir manteniendo hábitos que les hacen sentirse jóvenes”.
Objetivo de la Comunicación:
La idea es que este segmento disfrute de una hamburguesa de carne vacuna cocinada a la parrilla y una selección de ingredientes que van desde la cebolla crujiente y salsa barbacoa en un pan especial espolvoreado con maíz. Lo más importante, dicen en BK, es conseguir que la hamburguesa se consuma en un ambiente 100% joven que los impulse a evocar sus aficiones de hace diez años
Pieza a realizar: Aviso de 21 x 27 cms. Impreso y montado en cartulina negra
Entrega del Aviso: VIERNES 14 de noviembre, IMPRESO.
Adjuntando los siguientes datos de la tripleta:
- Nombres Participantes
- Año de Carrera
- Cédula de Identidad
Lowe Porta 28-29 noviembre 2008
Young Creative Inter Sede ToyotaCredit II y Toyota Seguros
La carrera de Publicidad de DuocUC dará comienzo a dos concursos paralelos, una campaña publicitaria para Toyota Chile Seguros, en el marco del convenio suscrito el mes pasado con la marca de automóviles japonesa.
Paralelamente lanzaremos la segunda parte Toyota Credit, ambos brief no modificables debido a que son requerimientos de los clientes.
Young Creative Inter Sede ToyotaCredit II y Toyota Seguros es el nombre del concurso, a realizarse en la sede Plaza Vespucio, y que convocará a los alumnos de todas las sedes de DuocUC donde se imparte la carrera de publicidad.
Esta versión consiste en generar una campaña de marca para el producto crediticio directo ToyotaCredit de la firma japonesa. En tanto Toyota Chile desarrollará una campaña de lanzamiento para posicionar el Seguro Automotriz.
El jurado estará presidido por el Presidente de ToyotaCredit el Sr. Nobuyuki Fukushima y el presidente de Toyota Chile S.A. Tatsuji Hidaka, además lo integrará una comisión de publicistas a designar por la Escuela de Comunicación.
Este año Toyota Credit entregará al primer lugar Media Beca Anual para cada alumno (2) y Toyota Chile entregará como premio viaje y estadía para FIAP 2009 (2).
LOS 2 BRIEF A CONTINUACIÓN:
1- BRIEF TOYOTA SEGUROS
Empresa: Toyota Chile S.A.
Rubro: Automotriz
Cliente objetivo de la empresa:
Cliente ABC1 (Vehículo Línea Alta)
Cliente C2, C3 (Vehículo masivo Yaris)
Producto:
Seguro Toyota, con reparación en servicios autorizados y repuestos genuinos, con entrega de certificado de reparación por la marca.
Visión de Marketing:
Ser el primer seguro Automotriz con identificación Propia y que aseguré una excelente reparación con repuestos genuinos.
Lugar de Venta:
Concesionarias Toyota
Objetivo General:
Posicionar al seguro Toyota como un producto necesario al momento de la compra del vehículo, y lograr una participación superior al 50% .
Objetivos Específicos:
- Generar concepto de marca Seguro Toyota .
- Conocimiento de los competidores y participación del mercado
- Conocimiento de tendencias del cliente
- Recomendar ejes de posicionamiento
- Desarrollo de POP.
- Desarrollo de piezas estándar
Técnicas y soportes recomendados (no excluyente):
- BTL – POP
Bases Generales Toyota Seguros:
1.- Categoría: Duplas
2.- Forma Entrega: CD- Impreso doble carta.
3.- Entregas: Dirección de Carrera de tu Sede.
Nombres
Sede
Año
4.- Participantes: alumnos de la carrera de publicidad de Duoc UC.
5.- Plazos Entrega: 03 al 07 de Noviembre de 2008
6.- Premio: Viaje FIAP (pasajes y estadía) 2009
___________________________________________
2- BRIEF TOYOTA CREDIT
Cliente : Toyota Credit (Mitsui Trading and Service)
Producto : financiamiento automotriz
Tema : campaña 2009
Antecedentes del proyecto
Toyota Credit (MTS) está interesada en fomentar la compra de vehículos Toyota a través del uso del “financiamiento directo”, es decir, con los créditos que ellos entregan a través de las concesionarias. Aunque en el último tiempo ha subido la taza de colocación de créditos, la mayoría de los clientes sigue optando por el crédito bancario (un porcentaje no menor, aún por desconocimiento de nuestra opción)
Existe algún problema que la comunicación deba resolver?
Bajo conocimiento del Crédito Directo Toyota (Toyota Credit)
Existen objetivos concretos para esta campaña o aviso?
• Acrecentar el conocimiento de la existencia del financiamiento directo toyota
• Aumentar los índices de colocación de crédito
Quién tiene que ver esta campaña?
Mujeres y hombres del segmento alto y medio, futuros poseedores de vehículos Toyota y que no cuentan con recursos para comprar al contado. Por esto, el segmento de mujeres dependientes menores de 34 años y jóvenes, está tomando alta importancia (tener en cuenta para el desarrollo de los mensajes)
Cuál es la estrategia planteada?
Comunicacionalmente se recomienda a generar un up-grade de la campaña 2008, a través de la cual se pretenderá dar a los clientes potenciales la sensación de que ahora y gracias al crédito directo que ofrecen los concesionarios Toyota. Existe la “oportunidad” de poder alcanzar (comprar) el auto soñado (un Toyota).
Tácticamente, no podemos hacer publicidad directa, la idea es ofrecer el financiamiento a través de la red de concesionarios
Cuál es la idea que hay que comunicar?
“El auto de tus sueños, ahora más cerca de ti, gracias a nuestro financiamiento directo”
Qué se espera en términos de creatividad?
Generar la sensación de “oportunidad”, que “mueva” a la gente a consultar y optar por el financiamiento directo, basándose para ello en los siguientes argumentos:
• Facilidad de acceso
• Planes flexibles
• Rapidez
Trabajo a presentar
• Aviso de prensa, 1 página tabloide (que sea adaptable a 27 x 9 El Mercurio y 17 x 6 LUN)
• Aviso radial
• POP en locales
Mandatarios
• No centrarse en un auto, sino en el concepto de financiamiento
• Usar logo Toyota Credit
• Cuidar “estética” (fotos atractivas)
Bases Generales Toyota Credit
1.- Categoría: Duplas
2.- Forma Entrega: CD- Impreso doble carta.
3.- Entregas: Dirección de Carrera de tu Sede.
Nombres
Sede
Año
4.- Participantes: alumnos de la carrera de publicidad de Duoc UC.
5.- Plazos Entrega: 17 Noviembre
6.- Premio: Media beca de arancel 2009
Paralelamente lanzaremos la segunda parte Toyota Credit, ambos brief no modificables debido a que son requerimientos de los clientes.
Young Creative Inter Sede ToyotaCredit II y Toyota Seguros es el nombre del concurso, a realizarse en la sede Plaza Vespucio, y que convocará a los alumnos de todas las sedes de DuocUC donde se imparte la carrera de publicidad.
Esta versión consiste en generar una campaña de marca para el producto crediticio directo ToyotaCredit de la firma japonesa. En tanto Toyota Chile desarrollará una campaña de lanzamiento para posicionar el Seguro Automotriz.
El jurado estará presidido por el Presidente de ToyotaCredit el Sr. Nobuyuki Fukushima y el presidente de Toyota Chile S.A. Tatsuji Hidaka, además lo integrará una comisión de publicistas a designar por la Escuela de Comunicación.
Este año Toyota Credit entregará al primer lugar Media Beca Anual para cada alumno (2) y Toyota Chile entregará como premio viaje y estadía para FIAP 2009 (2).
LOS 2 BRIEF A CONTINUACIÓN:
1- BRIEF TOYOTA SEGUROS
Empresa: Toyota Chile S.A.
Rubro: Automotriz
Cliente objetivo de la empresa:
Cliente ABC1 (Vehículo Línea Alta)
Cliente C2, C3 (Vehículo masivo Yaris)
Producto:
Seguro Toyota, con reparación en servicios autorizados y repuestos genuinos, con entrega de certificado de reparación por la marca.
Visión de Marketing:
Ser el primer seguro Automotriz con identificación Propia y que aseguré una excelente reparación con repuestos genuinos.
Lugar de Venta:
Concesionarias Toyota
Objetivo General:
Posicionar al seguro Toyota como un producto necesario al momento de la compra del vehículo, y lograr una participación superior al 50% .
Objetivos Específicos:
- Generar concepto de marca Seguro Toyota .
- Conocimiento de los competidores y participación del mercado
- Conocimiento de tendencias del cliente
- Recomendar ejes de posicionamiento
- Desarrollo de POP.
- Desarrollo de piezas estándar
Técnicas y soportes recomendados (no excluyente):
- BTL – POP
Bases Generales Toyota Seguros:
1.- Categoría: Duplas
2.- Forma Entrega: CD- Impreso doble carta.
3.- Entregas: Dirección de Carrera de tu Sede.
Nombres
Sede
Año
4.- Participantes: alumnos de la carrera de publicidad de Duoc UC.
5.- Plazos Entrega: 03 al 07 de Noviembre de 2008
6.- Premio: Viaje FIAP (pasajes y estadía) 2009
___________________________________________
2- BRIEF TOYOTA CREDIT
Cliente : Toyota Credit (Mitsui Trading and Service)
Producto : financiamiento automotriz
Tema : campaña 2009
Antecedentes del proyecto
Toyota Credit (MTS) está interesada en fomentar la compra de vehículos Toyota a través del uso del “financiamiento directo”, es decir, con los créditos que ellos entregan a través de las concesionarias. Aunque en el último tiempo ha subido la taza de colocación de créditos, la mayoría de los clientes sigue optando por el crédito bancario (un porcentaje no menor, aún por desconocimiento de nuestra opción)
Existe algún problema que la comunicación deba resolver?
Bajo conocimiento del Crédito Directo Toyota (Toyota Credit)
Existen objetivos concretos para esta campaña o aviso?
• Acrecentar el conocimiento de la existencia del financiamiento directo toyota
• Aumentar los índices de colocación de crédito
Quién tiene que ver esta campaña?
Mujeres y hombres del segmento alto y medio, futuros poseedores de vehículos Toyota y que no cuentan con recursos para comprar al contado. Por esto, el segmento de mujeres dependientes menores de 34 años y jóvenes, está tomando alta importancia (tener en cuenta para el desarrollo de los mensajes)
Cuál es la estrategia planteada?
Comunicacionalmente se recomienda a generar un up-grade de la campaña 2008, a través de la cual se pretenderá dar a los clientes potenciales la sensación de que ahora y gracias al crédito directo que ofrecen los concesionarios Toyota. Existe la “oportunidad” de poder alcanzar (comprar) el auto soñado (un Toyota).
Tácticamente, no podemos hacer publicidad directa, la idea es ofrecer el financiamiento a través de la red de concesionarios
Cuál es la idea que hay que comunicar?
“El auto de tus sueños, ahora más cerca de ti, gracias a nuestro financiamiento directo”
Qué se espera en términos de creatividad?
Generar la sensación de “oportunidad”, que “mueva” a la gente a consultar y optar por el financiamiento directo, basándose para ello en los siguientes argumentos:
• Facilidad de acceso
• Planes flexibles
• Rapidez
Trabajo a presentar
• Aviso de prensa, 1 página tabloide (que sea adaptable a 27 x 9 El Mercurio y 17 x 6 LUN)
• Aviso radial
• POP en locales
Mandatarios
• No centrarse en un auto, sino en el concepto de financiamiento
• Usar logo Toyota Credit
• Cuidar “estética” (fotos atractivas)
Bases Generales Toyota Credit
1.- Categoría: Duplas
2.- Forma Entrega: CD- Impreso doble carta.
3.- Entregas: Dirección de Carrera de tu Sede.
Nombres
Sede
Año
4.- Participantes: alumnos de la carrera de publicidad de Duoc UC.
5.- Plazos Entrega: 17 Noviembre
6.- Premio: Media beca de arancel 2009
BRIEF PRESELECCIÓN CONCURSO AMPRO (DUPLA)
Producto: HYUNDAI i10 como ente social
El encargo: Realizar una intervención en vía pública no tradicional que, además de vender el modelo de City Car, contemple el nuevo entorno de los autos. Que invite a tomar conciencia de lo que la gente hace con el producto, y ayude a conductores y peatones a respetar las leyes de tránsito y las normas de la convivencia en sociedad.
El soporte se puede presentar montado o como concept.
Se debe enviar hasta el lunes 3 de noviembre al mail: aemparanza@duoc.cl
Análisis de la Situación: Está cambiando la percepción mediática del automóvil. De figurar en secciones como economía, industria, deportes y estilos de vida, ahora suele protagonizar también las que se ocupan de la ecología y las crónicas policiales.
En efecto, en los medios siempre son los coches los que chocan, atropellan y matan. Son los coches los que contaminan el medio ambiente de las ciudades, y son sus bocinas las que ensordecen. Los colectivos no respetan los semáforos en rojo, no paran en las esquinas reglamentarias y arrancan antes de que los pasajeros acaben de subir. “Hay demasiados autos en la calle -dicen los periódicos”.
Obviamente, los infractores no son los automotores sino quienes los conducen, y así lo confirman las estadísticas: alrededor del 80 % de los accidentes se deben a fallas humanas, y el resto se lo reparten causas externas como el estado de calles y rutas, las veleidades del clima, y apenas un 5% son atribuibles a defectos mecánicos.
Está claro, pero la comunicación, además de ser tan importante o más que la misma acción, es una caja de sorpresas. ¿Quién puede asegurar que esta presencia negativa y constante en las noticias no comience a minar la imagen del producto? ¿No debieran las fábricas prestar atención al contexto no sólo comercial, sino también institucional en el que se inserta el auto?
Si la máquina comienza a contagiarse de la conducta de quien la maneja, ¿no tendría la industria que preocuparse más por la educación vial e impulsar a los conductores para que asuman plenamente su responsabilidad en beneficio de ellos mismos y de la sociedad en general?
Por su parte la publicidad, además, se esfuerza por conferirles personalidad propia y la tecnología por dotarlo de independencia y autonomía. Los anuncios los presentan como veloces, elegantes, seguros, sexies y hasta con sentimientos, “el convertible es la amante y el sedán la esposa”.
Al coche se le exige, desde hace un par de décadas, que sea “expresivo”, es decir que persuada sólo con verlo. Es lo que buscan también millones de mujeres y hombres en el gimnasio o la cirugía estética.
El encargo: Realizar una intervención en vía pública no tradicional que, además de vender el modelo de City Car, contemple el nuevo entorno de los autos. Que invite a tomar conciencia de lo que la gente hace con el producto, y ayude a conductores y peatones a respetar las leyes de tránsito y las normas de la convivencia en sociedad.
El soporte se puede presentar montado o como concept.
Se debe enviar hasta el lunes 3 de noviembre al mail: aemparanza@duoc.cl
Análisis de la Situación: Está cambiando la percepción mediática del automóvil. De figurar en secciones como economía, industria, deportes y estilos de vida, ahora suele protagonizar también las que se ocupan de la ecología y las crónicas policiales.
En efecto, en los medios siempre son los coches los que chocan, atropellan y matan. Son los coches los que contaminan el medio ambiente de las ciudades, y son sus bocinas las que ensordecen. Los colectivos no respetan los semáforos en rojo, no paran en las esquinas reglamentarias y arrancan antes de que los pasajeros acaben de subir. “Hay demasiados autos en la calle -dicen los periódicos”.
Obviamente, los infractores no son los automotores sino quienes los conducen, y así lo confirman las estadísticas: alrededor del 80 % de los accidentes se deben a fallas humanas, y el resto se lo reparten causas externas como el estado de calles y rutas, las veleidades del clima, y apenas un 5% son atribuibles a defectos mecánicos.
Está claro, pero la comunicación, además de ser tan importante o más que la misma acción, es una caja de sorpresas. ¿Quién puede asegurar que esta presencia negativa y constante en las noticias no comience a minar la imagen del producto? ¿No debieran las fábricas prestar atención al contexto no sólo comercial, sino también institucional en el que se inserta el auto?
Si la máquina comienza a contagiarse de la conducta de quien la maneja, ¿no tendría la industria que preocuparse más por la educación vial e impulsar a los conductores para que asuman plenamente su responsabilidad en beneficio de ellos mismos y de la sociedad en general?
Por su parte la publicidad, además, se esfuerza por conferirles personalidad propia y la tecnología por dotarlo de independencia y autonomía. Los anuncios los presentan como veloces, elegantes, seguros, sexies y hasta con sentimientos, “el convertible es la amante y el sedán la esposa”.
Al coche se le exige, desde hace un par de décadas, que sea “expresivo”, es decir que persuada sólo con verlo. Es lo que buscan también millones de mujeres y hombres en el gimnasio o la cirugía estética.
¡PRIMERA EXPONOVATOS PUBLICIDAD!
Por primera vez en Duoc San Carlos, la carrera de publicidad tiene su propia "Exponovatos", donde veremos las diferentes formas en las que los alumnos de primer año trabajaron con Super 8 de Nestlé.Organiza e invita la carrera de Publicidad San Carlos y JWT.
Este MIERCOLES 22 a las 12:00 horas, en el Hall Central de San Carlos II.
¡Entrada Liberada!
CHARLA: Cómo saber qué es correcto
El Taller de Ética y Responsabilidad Publicitaria nos trae en esta ocasión a Clemente González (Gerente General de la JWT), quien nos hablará sobre "Cómo saber qué es correcto".
La cita cobra fecha este JUEVES 23 de octubre a las 15:00 horas, en el Auditórium de San Carlos II.
¡Entrada Liberada!
Duoc en TVN.
La sección 6 de Software de medios, junto a la profesora Cecilia Cárdenas visitó el día 17 de Octubre los estudios de TVN. Estuvimos en la sala de prensa, sala de vestuario, estudio de 24 horas, sala de dirección de Buenos Días a Todos, entre otros.
También conocimos distintos personajes, entre los que se destacan como rostros de TVN a: Mauricio Bustamante, Tonka Tomicic, Fernanda Hansen, y más.
La publicidad ahora viene en pantalla plana
Gran articulo de tecnologia, para que aprendan que lo audiovisual no tiene que ser estático. ¡Mejoren sus shows con estos datos y en las campañas sacarán aplausos!
Hay al menos dos lugares del mundo en los que la publicidad no molesta sino que se agradece: el ascensor y el baño público. Nada mejor que una razón legítima para distraerse en estos espacios, donde mirar al otro o hablar por celular no figuran entre los entretenimientos permisibles.
Gracias a la popularización de las pantallas planas, encontrar esa razón resulta cada vez más fácil.En los últimos años, la industria publicitaria se dio cuenta del potencial de baños, colas en el supermercado, cintas de caminar en el gimnasio, probadores de ropa, ascensores y taxis, y empezó a convertir en negocio lo que hasta hace poco solo era tiempo muerto.
Charly Fiorentino es uno de los socios de Pop-Vision, empresa que, según él, está entre las pioneras del sector en la Argentina. Comenzaron en cadenas de farmacias en 2003 y hoy están en Carrefour, Jumbo, Disco y Wal-Mart "con 5 millones de contactos al mes".Fiorentino inscribe al crecimiento de su empresa –de casi un 100% anual– dentro de la importancia mundial que las marcas dan ahora a la comunicación en el punto de venta: "En las góndolas tenemos pantallas con Coca-Cola, Gatorade o Hellmann's, entre otras. En estudios que se hicieron vimos que el consumidor sentía que la marca que había puesto la pantalla era la líder, que le hablaba distinto que los competidores".
La programación de los monitores en línea de cajas tiene más que ver con la televisión tradicional: "Se comercializa pauta para productos que se venden en la tienda y para otros que no, como trailers, celulares, o parques de diversiones".En su opinión, la maduración del soporte se siente en que ya hablan con las centrales de medios –y no solo con el cliente, como al principio– y en que las productoras empiezan a entregar trabajos a medida en vez de versiones del spot de televisión: "Con Knorr, pusimos la pantalla en la sección de caldos y empezamos a producir videos con un primer plano de Ariel Rodríguez Palacios chistando a la gente. La señora que paseaba con el changuito pensaba que el chef la estaba llamando de verdad para contarle un secretito de cocina".
En la calle o bajo techo A nivel mundial, el sector se divide entre las pantallas on-the-go (al paso) y las in-store (en el local). Los jugadores principales son la gigante china Focus Media (que en 2007 facturó US$500 millones) y la estadounidense Premier Retail Network, que presume de ser el quinto canal de televisión de su país gracias a su asociación con Wal-Mart. Según el diario The New York Times, en 2005 tenían 130 millones de espectadores al mes.
Para el consultor Enrique Carrier, el abaratamiento de estos monitores, "que se vio muy claro con la baja del precio de las laptops", podría provocar "una invasión de pantallas". En su opinión, si hoy es posible encontrarlas tanto en Farmacity como en los aeropuertos, se debe también al poco espacio que ocupan frente a los televisores tradicionales, "toscos y pesados"."Frente a los paneles de publicidad fija, tienen la ventaja de que incluyen audio y video. Es algo más rico que una cosa estática y ocupa el mismo lugar". A pesar de ello, Carrier cree que el nuevo medio –donde se vende tiempo además de ubicación– no sustituirá al viejo.La ventaja en costo de los estáticos, sin mantenimiento ni necesidades eléctricas, es demasiado grande.La cadena de gimnasios Megatlon apostó por las pantallas planas con la seriedad de un canal de televisión.
A través de Internet, envían una señal con programas de moda, deportes, estilo de vida y salud. Según su gerente de marketing, Javier Petit, la idea inicial era solo comunicarse con sus clientes, hasta que algunos de sus spónsors mostraron interés en pautar."Una persona pasa 20 o 40 minutos frente a una cinta mirando esa pantalla. La diferencia con otras que a lo mejor son más masivas es que con ésta puede generar un vínculo más fuerte: hay más posibilidades de que vea el aviso". Para Petit, ésta y la segmentación de audiencia que ofrece a anunciantes como Nivea, Ford o Schwanek, son las principales ventajas del medio.El costo de los espacios es otra de las diferencias con los medios masivos. Según él, es tan accesible que la mayoría opta por spots largos, de 30 o 45 segundos: "¡15 minutos diarios cuestan $ 3.000 al mes!".
Fuente: http://www.derf.com.ar/despachos.asp?cod_des=227201&ID_Seccion=21
Hay al menos dos lugares del mundo en los que la publicidad no molesta sino que se agradece: el ascensor y el baño público. Nada mejor que una razón legítima para distraerse en estos espacios, donde mirar al otro o hablar por celular no figuran entre los entretenimientos permisibles.
Gracias a la popularización de las pantallas planas, encontrar esa razón resulta cada vez más fácil.En los últimos años, la industria publicitaria se dio cuenta del potencial de baños, colas en el supermercado, cintas de caminar en el gimnasio, probadores de ropa, ascensores y taxis, y empezó a convertir en negocio lo que hasta hace poco solo era tiempo muerto.
Charly Fiorentino es uno de los socios de Pop-Vision, empresa que, según él, está entre las pioneras del sector en la Argentina. Comenzaron en cadenas de farmacias en 2003 y hoy están en Carrefour, Jumbo, Disco y Wal-Mart "con 5 millones de contactos al mes".Fiorentino inscribe al crecimiento de su empresa –de casi un 100% anual– dentro de la importancia mundial que las marcas dan ahora a la comunicación en el punto de venta: "En las góndolas tenemos pantallas con Coca-Cola, Gatorade o Hellmann's, entre otras. En estudios que se hicieron vimos que el consumidor sentía que la marca que había puesto la pantalla era la líder, que le hablaba distinto que los competidores".
La programación de los monitores en línea de cajas tiene más que ver con la televisión tradicional: "Se comercializa pauta para productos que se venden en la tienda y para otros que no, como trailers, celulares, o parques de diversiones".En su opinión, la maduración del soporte se siente en que ya hablan con las centrales de medios –y no solo con el cliente, como al principio– y en que las productoras empiezan a entregar trabajos a medida en vez de versiones del spot de televisión: "Con Knorr, pusimos la pantalla en la sección de caldos y empezamos a producir videos con un primer plano de Ariel Rodríguez Palacios chistando a la gente. La señora que paseaba con el changuito pensaba que el chef la estaba llamando de verdad para contarle un secretito de cocina".
En la calle o bajo techo A nivel mundial, el sector se divide entre las pantallas on-the-go (al paso) y las in-store (en el local). Los jugadores principales son la gigante china Focus Media (que en 2007 facturó US$500 millones) y la estadounidense Premier Retail Network, que presume de ser el quinto canal de televisión de su país gracias a su asociación con Wal-Mart. Según el diario The New York Times, en 2005 tenían 130 millones de espectadores al mes.
Para el consultor Enrique Carrier, el abaratamiento de estos monitores, "que se vio muy claro con la baja del precio de las laptops", podría provocar "una invasión de pantallas". En su opinión, si hoy es posible encontrarlas tanto en Farmacity como en los aeropuertos, se debe también al poco espacio que ocupan frente a los televisores tradicionales, "toscos y pesados"."Frente a los paneles de publicidad fija, tienen la ventaja de que incluyen audio y video. Es algo más rico que una cosa estática y ocupa el mismo lugar". A pesar de ello, Carrier cree que el nuevo medio –donde se vende tiempo además de ubicación– no sustituirá al viejo.La ventaja en costo de los estáticos, sin mantenimiento ni necesidades eléctricas, es demasiado grande.La cadena de gimnasios Megatlon apostó por las pantallas planas con la seriedad de un canal de televisión.
A través de Internet, envían una señal con programas de moda, deportes, estilo de vida y salud. Según su gerente de marketing, Javier Petit, la idea inicial era solo comunicarse con sus clientes, hasta que algunos de sus spónsors mostraron interés en pautar."Una persona pasa 20 o 40 minutos frente a una cinta mirando esa pantalla. La diferencia con otras que a lo mejor son más masivas es que con ésta puede generar un vínculo más fuerte: hay más posibilidades de que vea el aviso". Para Petit, ésta y la segmentación de audiencia que ofrece a anunciantes como Nivea, Ford o Schwanek, son las principales ventajas del medio.El costo de los espacios es otra de las diferencias con los medios masivos. Según él, es tan accesible que la mayoría opta por spots largos, de 30 o 45 segundos: "¡15 minutos diarios cuestan $ 3.000 al mes!".
Fuente: http://www.derf.com.ar/despachos.asp?cod_des=227201&ID_Seccion=21
zappingdigital.CL
El conocido sitio desarrollado por Nestor Carrasco (ex alumno de Duoc) comunica que zappingdigital ahora es .CL
Actualicen el sitio en sus Favoritos y circomentenlo con sus compañeros
http://www.zappingdigital.cl
Google busca las mentes más creativas del planeta
Mentes creativas, no necesariamente de Publicidad, pero que quieran participar en el Proyecto 10^100, una iniciativa que busca las mejores ideas que cambien el mundo de hoy.
La compañía pretende destinar 10 millones de dólares a un máximo de cinco ideas, seleccionadas por un grupo de expertos, que sirvan para crear un proyecto que ayude a otras personas en áreas como la Energía, el Medio Ambiente, la Salud, la Educación o el Hogar. Si tienes una buena idea, puedes rellenar el formulario antes del próximo 20 de octubre.
En el formulario se pide incluir una descripción de tu idea, qué problemas actuales tratas de solucionar, los primeros pasos que se deberían dar para llevarla a cabo, o quién se beneficiaría de ella. Incluso puedes subir un vídeo a YouTube para explicar mejor lo que tienes en la cabeza.
De entre todas las ideas enviadas por el público, los empleados de Google seleccionarán 100 para que formen parte de una votación popular, las cuales serán anunciadas el próximo 27 de enero. De dicha votación popular saldrán 20 ideas semifinalistas, de las cuales un grupo de expertos elegirá en febrero hasta un máximo de 5, que se financiarán y se ejecutarán gracias a los 10 millones de dólares del Proyecto.
Formulario: http://www.project10tothe100.com/intl/ES/submit_your_idea.html
Fuente: ZappingDigital.CL
¡Yo estuve ahí!
Muchos estuvimos presentes para la excelente charla que nos entrego Guido Puch (Director Creativo General de la McCann), pero hay un profe que quiso compartir con nosotros su visión del tema.Con ustedes los “circomentarios” de Ian Müller.
¡Yo estuve allí!,…estuve para corroborar de que Guido vino a hablar de sí mismo. No mal entendamos... no habló de sí mismo por que sea el portador y dueño absoluto de un EGO tan grande como la verdad, ¡No!, definitivamente no es el tema, aunque como él dice la carrera se nutre en alguna medida de los egos de sus trabajadores y profesionales, porque como explicó no es ingeniería, ni matemáticas, no se le puede exigir ese tipo de precisión a los resultados de una campaña, la certeza te la da la seguridad en ti mismo, esa pequeña cuota de ego y suficiencia necesaria para saber que has hecho un buen trabajo creativo, y que por ende tiene que funcionar. Pero Guido no cabe en ese encuadre, de hecho es de los tipos más sencillos que yo haya conocido, él vino a hablar de sí mismo, porque vino a dar una clase magistral, cortita, concisa y entretenida acerca del valor de la marca, y él es una marca en sí mismo, una marca que se ha hecho a fuerza de entender para donde navega el negocio, indistintamente de la agencia donde él se encontrase, es uno de los íconos más importantes de la publicidad actual. Y este tipo de gente es la que aunque lo haga de forma simple y breve, pero bien armada deja una huella, de hecho creo que no había visto hacía ya un buen tiempo al auditorio del Duoc, repleto a rebalsar.
Es bueno, que te hagan cariñito en la espalda, y así me sentí hoy al escuchar una clase magistral de insight, dándome cuenta que lo que se le ha enseñado a los críos, es corroborado por alguien como Guido. Es que no es solamente el ponerse como publicista en el lugar del cliente, sino también en el lugar del producto, y ser quizás algún tipo extraño de esquizofrénico, con la extraña facultad de ser tú mismo a la vez, para grabar lo que dices al creer también que eres el producto, y en definitiva ponerte al final de la cadena, y en el lugar del receptor para entender que el lenguaje, o metalenguaje que has utilizado en la comunicación publicitaria era el correcto, así como lograr separar de alguna forma y sin que deje de estar presente la marca cuando uno hable del producto que ésta tiene, es por eso que Guido Puch, Director Creativo General de McCann & Ericsson, vino hablar de sí mismo, vino a dejarnos una lección de cómo las buenas ideas son desechadas, por no creérselas, por no atreverse, o simplemente por la inseguridad que da el no tener un poquito de ese ego publicitario tan necesario en nuestra profesión.
Ian Müller N.
Profesor DuocUC
Charla "Creatividad que marca"
Relator: Guido Puch
Director Creativo de McCANN-ERICKSON S.A. DE PUBLICIDAD
Fecha: Martes 7 de Octubre a las 11:00 hrs.
Audtorium, San Carlos II
En esta Charla conoceremos Tips Creativos y la posibilidad de saber cuándo las ideas generan valor de marca, además de contestar las siguientes preguntas:
¿Cómo sé si mi idea es buena?
¿Cúando debo botar un aviso a la basura?
¿Cuándo debo revolver el basurero y rescatar esa idea?
¿Cuándo debo insistir e insistir en un concepto?
¿Cómo sé si mis tripas son confiables?
Fecha: Martes 7 de Octubre a las 11:00 hrs.
Audtorium, San Carlos II
En esta Charla conoceremos Tips Creativos y la posibilidad de saber cuándo las ideas generan valor de marca, además de contestar las siguientes preguntas:
¿Cómo sé si mi idea es buena?
¿Cúando debo botar un aviso a la basura?
¿Cuándo debo revolver el basurero y rescatar esa idea?
¿Cuándo debo insistir e insistir en un concepto?
¿Cómo sé si mis tripas son confiables?
Conozcamos a Aurora Emparanza, coordinadora de la carrera de publicidad.
Circomentario: Háblanos de ti, tus gustos (música, literatura, comida, películas, etc.) y tus pasatiempos.
Aurora: Me encanta la música, todo tipo de música, sobre todo los clásicos y los raros Pink Floyd, Leonard Cohen, America, Manu Chao… en fin, en mi casa siempre hay una radio prendida. En cuanto a literatura, no puedo estar sin un libro, ahora estoy leyendo El Conquistador, que habla de un Mexicano que inició la conquista a Europa antes de que llegara Colón a América. En general me gustan los libros que narran historias de la propia historia, la novela surrealista y las historia de elfos y dragones también… leo de todo, menos literatura de autoayuda.
La comida peruana me fascina, y en general todo lo que venga del mar, además de los postres (soy peligrosamente dulcera). En cuanto a cine, me gusta mucho el cine europeo, las comedias inglesas y los dramas (siempre son dramas) del cine Alemán.
Circomentario: Cuentanos sobre de experiencias laborales y tu desempeño en DUOC.
Aurora: A DuocUC llegué como alumna a finales de los 80, de ahí me fui un buen rato aunque siempre estuve algo conectada porque en mi agencia teníamos la cuenta. Luego volví a hacer clases, hasta que me llamaron para la Coordinación de Carrera.. Así que he conocido la institución desde todos sus aspectos. He visto como ha crecido y el nivel de seriedad y profesionalismo que le ha puesto en cada una de sus tareas. De verdad trabajar acá es una excelente oportunidad de crecer, aprender y perfeccionarse.
Circomentario: ¿Que esperas de CIRCOMENTARIO y como lo proyectas a futuro?
Aurora: Circomentario es un proyecto que, como carrera, lo teníamos pensado hace tiempo. La posibilidad de crear un canal directo con nuestros alumnos, que además sea entretenido y productivo, era un desafío. El que lo hayan tomado con entusiasmo los mismos alumnos es algo que nos llena de orgullo,. Realmente chicos es un placer trabajar con alumnos comprometido y entusiastas, hacen nuestra labor mucho más gratificante.
LAS SECCIONES DE CIRCOMENTARIO DUOC
CARTELERA
Un payaso bien informado siempre sabe hacer reír.Revisa los actos de este mes y no te quedes sin tu entrada!
ACTOS
En el circuito siempre hay novedades y tú no puedes quedarte atrás. Las tendencias circenses están para actualizar tu show.
DOMADORES
Nos complace presentarte a los profesores del Duoc. Ellos tienen un show preparado para ti, aprende de ellos y serás un gran artista.
MALABARES
Los malabaristas tienen precisión, coordinación, son creativos y toman riesgos. Nosotros te entregamos tutoriales en donde podrás practicar para cada acto.
Entrevista a los integrantes de CIRCOMENTARIO
1.- ¿De dónde nace el nombre de “Circomentario”?
Pato: El nombre circomentario nace por el querer relacionar la publicidad con el mundo circense. Tenemos por un lado al espectador y por otro al artista, también tenemos el colorido, los diversos espectáculos, y como en el circo “siempre el show debe continuar”, además al mezclar la palabra circo con comentario se pretende orientar e incentivar a los visitantes a dejar sus opiniones sobre cada unos de los diferentes temas.
Trini: Nace de las personalidades y de los “personajes” que hay en duoc, tanto profesores como alumnos. En duoc hay de todo, hay buenas campañas, otras no tanto, visitas importantes…entonces ahí va la analogía: un circo de cosas.
2.- Del punto de vista estético, ¿Qué quieren lograr?
Pato: Llamar la atención, motivar a los estudiantes de publicidad y mostrar de forma creativa e irreverente como se vive la publicidad en DuocUC
3.- ¿Cómo creen que va a ser el recibimiento por parte de los usuarios?
Trini: Pienso que será positivo, ya que nos dedicamos a realizar un blog con los intereses nuestros y los de compañeros de carrera, además queremos formar un nexo con los profesores que es muy importante.
Pato: Quizás en un comienzo con ganas de saber que finalidad tiene todo esto y si realmente sirve para algo, luego es cosa de poco tiempo para que se den cuenta de que “circomentario” es una herramienta sumamente útil a la hora de informarse, y aclarar posibles dudas, además de ser un canal donde puedan opinar y expresar su visión sobre la publicidad.
4.- ¿Existe algún tipo de falencia que ustedes vean en relación al blog?
Pato: Más que falencia, sentimos que el problema que podría tener “circomentario”, tendría directa relación con el poco interés de parte de los estudiantes y profesionales de la publicidad, producto de la gran cantidad de blogs relacionados que existen, y quizás cueste lograr el posicionamiento deseado.
5.- ¿Se sienten capaces de ganar el derecho de crear y administrar el blog publicitario del DUOC UC?
Trini: Tenemos la esperanza porque nos hemos dedicado a esto ya que sabemos que es importante la comunicación entre los alumnos y los profesores… además creemos que el lenguaje que utilizamos puede ser más representativo para publicidad en duoc.
Pato: EN UN 200%.
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